La Publicité suggestive, théorie et technique. Avec une préface de Walter D. Scott.
Paris, H. Dunod et E. Pinat, 1911.
In-8, XXIII-445 pp., 174 figures in et H.T., 2 planches H.T. en couleurs. Reliure demi chagrin vert, dos à nerfs, couverture conservée. (Loutrel).
Édition originale. La carrière d’Octave-Jacques Gérin commence un peu après 1900 et se prolonge jusque vers la fin des années trente. Elle couvre donc une trentaine d’années et s’étend sur deux périodes fort différentes, la première avant 1914, où la publicité française est encore dans l’enfance, la seconde après 1920, où celle-ci, sans avoir tant s’en faut la vigueur qu’elle a au Royaume-Uni ou aux États-Unis, entreprend dans notre pays une révolution culturelle qui la prépare au grand essor qu’elle connaîtra durant les Trente Glorieuses. De tous ceux qui ont joué un rôle dans cette profession embryonnaire à la Belle Époque, et dont on a gardé le souvenir, il n’est pas le seul à avoir laissé un nom pour avoir publié des articles et des ouvrages sur la publicité, mais il est de loin le plus important. Ses écrits ont en effet marqué ses jeunes confrères, ceux qui ont fait et illustré la profession durant l’entre-deux-guerres et même pendant les années cinquante et soixante : « il a triomphé par ses disciples » a-t-on dit de lui. Très bel exemplaire.
